Waarom kopen mensen kranten? Marktonderzoeker Leon de Wolff gaat het antwoord zoeken op deze ogenschijnlijk eenvoudige vraag die voor krantenmakers niet onbelangrijk is omdat het leesgedrag van mediaconsumenten erg aan het veranderen is. Hij heeft een methodiek ontwikkeld waarmee valt na te gaan in hoeverre de inhoud van kranten aansluit bij de vraag en hoe dit aankoopgedrag beïnvloedt. Leon de Wolff vertelt in Lunch! over zijn onderzoek.